在剛剛過去的北京2022年冬奧會(huì)頒獎(jiǎng)儀式上，與獎(jiǎng)牌和冰墩墩一同頒發(fā)給奧運(yùn)健兒的，還有一束“永不凋謝的奧運(yùn)之花”。

這束來自上海非遺技術(shù)“海派絨線編結(jié)技藝”的絨花，源于融合了中國(guó)民間傳統(tǒng)結(jié)線技藝和西方鉤針編結(jié)技藝的服飾編結(jié)藝術(shù)。其誕生得益于在十九世紀(jì)中葉，上海開埠后發(fā)生的“易服”運(yùn)動(dòng)，世界風(fēng)潮的襲來得以孕育出上海易得風(fēng)氣之早、善開風(fēng)氣之先的城市文化個(gè)性。

非遺作為目的地獨(dú)特氣質(zhì)的體現(xiàn)，正在吸引著越來越多旅客動(dòng)身前往當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)?！?021美好城市指數(shù)白皮書》報(bào)告指出，抖音用戶喜歡的城市特質(zhì)中，文化魅力占比高達(dá)76.6%。

2月24日，在2022環(huán)球旅訊數(shù)智論壇(上海站)上，環(huán)球旅訊CEO李超與上海市文化和旅游局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長(zhǎng)陳平就“用數(shù)字化，讓文化遺產(chǎn)huo起來”為題進(jìn)行了對(duì)話。

01

非遺走進(jìn)旅游業(yè)

2003年，聯(lián)合國(guó)教科文組織通過了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，這是聯(lián)合國(guó)框架內(nèi)的重要國(guó)際公約。2004年8月，中國(guó)加入該公約并成為第6個(gè)締約國(guó)。

“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”正是《非遺公約》精神的中國(guó)表達(dá)。

陳平表示，非遺的實(shí)質(zhì)是人類生活方式的延續(xù)和傳承，囊括了十大門類，分別為：民間文學(xué)，傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、體育、游藝與雜技、美術(shù)、技藝、醫(yī)藥以及民俗。

旅游與文化相輔相成，傳統(tǒng)藝術(shù)、音樂等等都是承載旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容，陳平指出，區(qū)分非遺與物質(zhì)遺產(chǎn)的重要判斷，便是非遺是隨著時(shí)代一起發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)的活態(tài)傳承，跟我們的生活密切相關(guān)的。

據(jù)上海市非遺保護(hù)中心數(shù)據(jù)，截至目前，上海市共有251個(gè)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。陳平認(rèn)為，非遺與普通人的生活日常息息相關(guān)，包括旅游。

其中，上海本地游產(chǎn)品便與非遺進(jìn)行深度融合——今年6月，占地面積5000平方米的筆墨博物館“筆墨宮坊”將在上海楊浦亮相，館內(nèi)的體驗(yàn)工坊內(nèi)展示“曹素功制墨”和“周虎臣制筆”兩項(xiàng)國(guó)家非遺技藝的生產(chǎn)，游客可近距離感受非遺傳承人完成“點(diǎn)煙”“制墨”“翻晾”“描金”“制筆”等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，同時(shí)可以在“研學(xué)手作坊”沉浸式體驗(yàn)制墨、描金、拓片這些步驟，也可在墨面上繪出喜愛的文字與圖形，制作一錠專屬墨錠。

曹素功、周虎臣作為海派墨錠制作以及毛筆制作上繼往開來的名家，陳平認(rèn)為，人們應(yīng)該了解到王羲之“天下第一行書”的背后，有一群匠人為這些書法名家做出最好的筆、最好的墨。

陳平認(rèn)為，體驗(yàn)過程當(dāng)中既讓游客有旅游體驗(yàn)，同時(shí)能更加了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，最終目的是強(qiáng)調(diào)文化自信。

“上海有這么多極具文化底蘊(yùn)的非遺體驗(yàn)，但真正去挖掘的人卻不多，最主要的問題就是大家不了解。傳統(tǒng)旅行社應(yīng)該對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新打磨，非遺在現(xiàn)階段仍然是相對(duì)小眾的文旅產(chǎn)品，非遺旅游體驗(yàn)仍有較大的挖掘空間。”

但對(duì)于非遺與酒店的結(jié)合，陳平卻認(rèn)為不可操之過急。“非遺與傳統(tǒng)酒店最大的區(qū)別，是非遺有自身的獨(dú)特調(diào)性和地域特點(diǎn)。大多數(shù)酒店是標(biāo)準(zhǔn)化的，如果想與非遺結(jié)合，將十分考驗(yàn)酒店業(yè)主的文化底蘊(yùn)。”

02

NFT能讓非遺活起來嗎?

那現(xiàn)階段的非遺旅游是否暫時(shí)只能停留在非遺文化體驗(yàn)上?

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，Z世代作為新生代消費(fèi)人群正逐漸占據(jù)主流，陳平認(rèn)為也需要利用年輕化的審美、年輕人的話語體系和媒介形式與年輕人對(duì)話，讓非遺旅游不止要活起來，更要火起來。

陳平透露，今年端午節(jié)，上海市將聯(lián)合B站舉辦一場(chǎng)國(guó)潮大會(huì)，將非遺元素深度結(jié)合，再造一個(gè)“只此青綠”主題的文化盛宴。

與此同時(shí)，爆火的NFT概念也從加密圈擴(kuò)張到互聯(lián)網(wǎng)圈、文旅圈，市場(chǎng)規(guī)模正在迅速膨脹。

自2021年“敦煌飛天”“九色鹿”兩款付款碼NFT皮膚開始，阿里通過螞蟻鏈累計(jì)發(fā)行了40余套數(shù)字藏品，發(fā)行總量達(dá)到300萬份左右，銷售額近4000萬。其中支付寶鯨探發(fā)售的秦始皇兵馬俑博物館館藏文物系列數(shù)字藏品，發(fā)行數(shù)量共40000份。

而騰訊幻核聯(lián)合敦煌文創(chuàng)推出敦煌系列數(shù)字壁畫共包含五款產(chǎn)品，每款發(fā)行數(shù)量各1600件。截至目前，騰訊的幻核累計(jì)上線13款數(shù)字藏品，發(fā)行總量約為3萬份左右，銷售額約為200萬左右。

陳平表示，上海博物館正在推進(jìn)NFT，而作為虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全新消費(fèi)方式，非遺處同樣看到了NFT為文旅IP發(fā)展帶來的新增長(zhǎng)空間。

但陳平坦言，NFT主要應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，但現(xiàn)階段該技術(shù)仍不夠完善，公域鏈或聯(lián)盟鏈的使用具有差異性，不管是阿里的鯨探、騰訊的幻核、字節(jié)跳動(dòng)的TikTok Top Moments或者京東的靈稀，它們都有自己的一套技術(shù)做加密以及區(qū)塊鏈的認(rèn)證。

而NFT到底有沒有價(jià)值?陳平認(rèn)為，雖然現(xiàn)在都說“萬物皆可NFT”，但除了底層技術(shù)支持，好的設(shè)計(jì)才是NFT的核心。

非遺NFT最重要的核心是承載文化元素，旅游的本質(zhì)是滿足“見山見水見自己”的文化欲望，人們欣賞NFT作品，帶來的不止是感官上的刺激，而是從中得以感受到其更深層次的“見天地見自我”的精神享受。

“如果NFT能達(dá)到這種水平，那這個(gè)市場(chǎng)是巨大的。”陳平總結(jié)道，旅游的出現(xiàn)是人們?cè)跐M足了物欲享受后，一部分人選擇去追求更高的體驗(yàn)，而從精神追求的角度來看，非遺+旅游將實(shí)現(xiàn)更成熟的結(jié)合。

對(duì)話的最后，李超也表示，非遺旅游宣傳既是基礎(chǔ)又高屋建瓴，未來非遺與旅游產(chǎn)品若能進(jìn)行更好地結(jié)合，不僅打開了更大的旅游空間，對(duì)文化傳承也有更深遠(yuǎn)的意義。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字化時(shí)代 用數(shù)字化讓文化遺產(chǎn)火起來 打開新格局 非遺走進(jìn)旅游業(yè)