港交所近日披露，新傳企劃遞表港交所主板申請上市，英皇融資、力高企業(yè)融資為聯(lián)席保薦人。

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新傳企劃是一家數(shù)碼媒體公司，主要透過數(shù)碼媒體平臺向廣告商（包括跨國品牌所有者、廣告代理公司至中小企等）提供綜合廣告解決方案。公司在多元化、知名及受歡迎的自家媒體品牌項(xiàng)下制作及發(fā)行迎合各種興趣的內(nèi)容。加上公司強(qiáng)大的數(shù)碼媒體實(shí)力，包括自身網(wǎng)站及流動應(yīng)用程序以及第三方社交媒體平臺，公司能接觸并吸引不同類型的讀者，從而為廣告商創(chuàng)造價(jià)值。

為配合公司的數(shù)碼媒體平臺發(fā)展，新傳企劃仍維持出版若干雜志及旅游指南（雖然與數(shù)碼業(yè)務(wù)相比重要性不斷減少），廣告商亦可在該等雜志及旅游指南中投放廣告。憑借在多個媒體平臺上接觸不同類別的讀者，公司能提供綜合廣告解決方案及滿足不同客戶的廣告需要以及將客戶在公司的數(shù)碼媒體平臺產(chǎn)生的流量以及受眾對公司的印刷刊物的興趣變現(xiàn)為收益。

根據(jù)歐睿報(bào)告，就收益而言，公司于2020年、2021年及2022年連續(xù)三年位列中國香港網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司第二位，市場份額分別約為1.9%、1.8%及1.8%。

品牌方面，于往績記錄期及截至最后實(shí)際可行日期，新傳企劃經(jīng)營九個媒體品牌，即“新假期”、“東方新地”、“經(jīng)濟(jì)一周”及“新Monday”（于2000年代初開辦作為印刷雜志并有長久歷史）以及More、GOtrip、Sunday Kiss親子童盟，以及于2018年及2019年分別引進(jìn)的兩個更近期品牌SSwagger及Madame Figaro。彼等提供各式各樣的內(nèi)容，從時尚生活（例如餐飲及人氣景點(diǎn)、美饌及烹飪、時尚服飾、美容及旅游、娛樂新聞、親子、電子產(chǎn)品及游戲）到設(shè)計(jì)師及奢侈品牌、金融及投資相關(guān)內(nèi)容。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，于2020年、2021年及2022年，新傳企劃收益分別為2.12億港元、2.45億港元及2.41億港元；同期純利分別為2520.9萬港元、4240.5萬港元及3787.6萬港元。

市場規(guī)模方面，于2021年，隨著經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)活動增加，中國香港廣告業(yè)逐漸復(fù)蘇，錄得收益276億港元及較2020年錄得的209億港元增長32.2%。盡管疫情復(fù)蘇仍在持續(xù)，于2022年，廣告行業(yè)因各種全球事件的負(fù)面影響及供應(yīng)鏈中斷略微縮減至269億港元。整體而言，廣告行業(yè)仍遠(yuǎn)落后于其疫情前的規(guī)模及于2018年至2022年的過往期間的復(fù)合年增長率為負(fù)4.2%。

招股書顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求與活躍數(shù)碼設(shè)備用戶數(shù)量以及每名用戶于數(shù)碼設(shè)備花費(fèi)的平均時間密切相關(guān)。預(yù)期最近推出的5G流動網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)技術(shù)將于預(yù)測期間繼續(xù)增長。此外，隨著虛擬銀行的出現(xiàn)、數(shù)碼錢包及社交媒體平臺的廣泛使用，支付、銀行及社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)碼轉(zhuǎn)型于過往期間取得成功，凡此種種均表明香港市民大眾將于數(shù)碼設(shè)備花費(fèi)更多時間。隨著香港互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)及在線媒體平臺技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)現(xiàn)時處于極佳環(huán)境，于預(yù)測期間實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長。

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