話說(shuō)，昨天對(duì)于淘寶天貓來(lái)說(shuō)是個(gè)大日子，一方面淘寶過(guò)20周歲生日了，這也算是員工狂歡日了，另一方面這也是阿里調(diào)整后，新的淘寶天貓集團(tuán)的首個(gè)618商家大會(huì)，各路大神匯聚。哼，像這樣的場(chǎng)合，怎么能缺了八姐呢？嗯，俺昨天就在現(xiàn)場(chǎng)“臥底”了。

(資料圖片)

八姐也是見(jiàn)過(guò)各種大場(chǎng)面的，其實(shí)去淘寶天貓這個(gè)大場(chǎng)子之前，我心里還是有各種嘀咕的——畢竟，疫情三年，開(kāi)店鋪的、幫店鋪運(yùn)營(yíng)的小二們，日子也都不好過(guò)，這會(huì)不會(huì)是一個(gè)愁眉苦臉的會(huì)呢？不過(guò)，俺覺(jué)得吧，其實(shí)想多了。

首先，在今年淘寶天貓618商家大會(huì)上，俺看到了前所未有的變化。比如，淘寶天貓今年的投入力度可能是史上最大的，現(xiàn)場(chǎng)的商家們感覺(jué)那是相當(dāng)開(kāi)心啊，而八姐也替大家高興——嗯，又可以更開(kāi)心地薅羊毛了。

再比如，這是俺首次見(jiàn)到如此形色迥異的商家群體，有高大上的大品牌商家代表，也有街頭風(fēng)打扮、估計(jì)大學(xué)還沒(méi)畢業(yè)的商家，有賣(mài)咖啡的，也又賣(mài)各種手串的——嗯，八姐聽(tīng)說(shuō)，這也是淘寶天貓商家打破“次元壁”、首次一起參加618的商家會(huì)。

其次，雖然有些聲音一直在唱衰消費(fèi)，但八姐覺(jué)得要對(duì)市場(chǎng)有信心，畢竟國(guó)家發(fā)展在繼續(xù)，消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)是可預(yù)期的。就像昨天大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還是相當(dāng)熱鬧的，和在場(chǎng)的商家、媒體、小二們一陣聊天、觀察下來(lái)，我感覺(jué)大家都挺樂(lè)觀也挺有信心的。不然，剛履新淘天集團(tuán)CEO的戴珊也不會(huì)這么有底氣地喊出“生態(tài)繁榮”的變革方向來(lái)。

有的童鞋要說(shuō)了，哼，光聽(tīng)你吹了，618神馬的都玩了那么多年了，誰(shuí)知道淘寶天貓這次能玩出什么新意來(lái)？

哈哈，那咱就不廢話，來(lái)看看新的淘寶天貓這次都搞了哪些大招，來(lái)玩今年的618。

首先吧，淘寶天貓說(shuō)要花最大的投入來(lái)拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)。??

大家也都知道，這兩年電商的競(jìng)爭(zhēng)那是相當(dāng)?shù)募ち?，拼多多啦，抖音快手啦，都各出新鮮的招數(shù)來(lái)?yè)寠Z用戶。那么，這次淘寶天貓要如何應(yīng)對(duì)呢？

八姐的感覺(jué)是，淘寶天貓這次618拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)的力度可能是前所未有的。比如，淘天集團(tuán)CEO戴珊直接就放話說(shuō)，今年淘寶以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化， 并將以“歷史級(jí)的巨大投入”，為商家做大用戶規(guī)模。

八姐私以為，成立集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)作的淘寶天貓負(fù)擔(dān)輕了很多，肯定就能有更多的資源投入到商家和消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)上去，在這次618商家會(huì)就可見(jiàn)一斑。

那具體要怎么做呢？

淘寶天貓披露，今年618全周期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超600億流量曝光，同時(shí)阿里媽媽還提供總計(jì)23億紅包為超100萬(wàn)商家?guī)?lái)百億流量支持。此外還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)折扣、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費(fèi)等降本舉措。

另外，淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文（劉鵬）也披露，淘寶直播在部分行業(yè)也會(huì)放大招，甚至可能直接免傭金；在聚劃算的直降，消費(fèi)者甚至買(mǎi)一件商品打折，比如打5折、6折、7折。

今年參加618的商家和商品規(guī)模也創(chuàng)了新高——預(yù)計(jì)有6000萬(wàn)商品參與打折，300萬(wàn)新品在618首發(fā)，參與的商家達(dá)145萬(wàn)。

嗯，簡(jiǎn)單總結(jié)下八姐的感受。這次淘寶天貓618商家會(huì)，俺能感受到的一個(gè)詞就是真誠(chéng)。上臺(tái)演講的不管是CEO還是幾位總裁，說(shuō)話都很平實(shí)，娓娓道來(lái)，能用簡(jiǎn)單的話語(yǔ)把事情講明白。公布的措施都簡(jiǎn)單明了，沒(méi)有復(fù)雜的作秀，大小商家都能get到應(yīng)該怎么去做，這點(diǎn)真的很好。

回到我這種羊毛黨身上，淘寶天貓這次618和商家一起出血投入，很多商品也不用疊加、計(jì)算各種券了，直接就可以給出超大折扣了。如果這都成真了，各位童鞋，你們看好下面的時(shí)間表，趕快準(zhǔn)備好購(gòu)物車(chē)啊。

其次，淘寶天貓對(duì)中小商家那是相當(dāng)?shù)闹匾暟　?/strong>

值得注意的是，這次新的淘寶天貓新成立了“中小企業(yè)發(fā)展中心”“品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心”和“超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心”三個(gè)行業(yè)分布。其中，“中小企業(yè)發(fā)展中心”是專(zhuān)門(mén)服務(wù)中小商家的，這當(dāng)然也顯示了淘寶天貓對(duì)中小商家的高度重視。?

具體到今年618，中小商家的參與感會(huì)更強(qiáng)。在6月4日到6月13日期間，將首次上線中小商家專(zhuān)屬618營(yíng)銷(xiāo)通道：淘寶好價(jià)節(jié)，淘寶天貓據(jù)說(shuō)拿出了史上最大力度扶持，中小商家廣告半價(jià)，封頂補(bǔ)貼20億。

另外，淘寶天貓也給商家打氣，不要害怕AI時(shí)代。 ??

這次，在戴珊的演講中，花大篇幅論述了新技術(shù)塑造新淘寶的邏輯，并重申了堅(jiān)持以技術(shù)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)商業(yè)變革的思路。比如，她說(shuō)，“我們希望每一個(gè)在淘寶上的商家不會(huì)被時(shí)代淘汰，而是因?yàn)樘詫?，因?yàn)樘熵?，你們成為了下一個(gè)AI智能時(shí)代的先進(jìn)生產(chǎn)力。 ” ???

那么，具體來(lái)說(shuō)，淘寶天貓要怎么做呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，淘寶天貓將升級(jí)所有現(xiàn)有商家工具，并創(chuàng)造AI時(shí)代全新的用戶產(chǎn)品和服務(wù)。今年內(nèi)，淘寶將為商家免費(fèi)提供15款涵蓋新客、老客、會(huì)員、粉絲全鏈路運(yùn)營(yíng)的全新私域工具。未來(lái)五年內(nèi)，淘寶將實(shí)現(xiàn)商家運(yùn)營(yíng)工具的全面智能化、并且全免費(fèi)。

總而言之，“臥底”了新淘寶天貓的首個(gè)商家會(huì)后，俺感覺(jué)淘寶天貓的變化還是挺大的，今年要放大招兒了。另外，親身走入商家群體中，俺也才體會(huì)到，其實(shí)沒(méi)有傳聞中的那么衰啊，大家對(duì)618乃至之后的消費(fèi)預(yù)期還是很有信心的啊。