6月21日，港股的游戲板塊走勢(shì)低迷，其中，IGG（00799.HK）跌近23%，中手游（00302.HK）跌16.91%，禪游科技（02660.HK）跌7.05%，心動(dòng)公司（02400.HK）跌4.63%，網(wǎng)龍（00777.HK）、創(chuàng)夢(mèng)天地（01119.HK）均下挫。此外，A股的游戲板塊亦人氣低迷，三七互娛（002555.SZ）、電魂網(wǎng)絡(luò)（603258.SH）、奧飛娛樂(lè)（002292.SZ）均跌停。

【資料圖】

限游令之下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

不少投資者認(rèn)為，游戲版塊重挫或與限游令有關(guān)。

暑假將至，不少未成年學(xué)生已經(jīng)躍躍欲試，趁著假期在游戲中玩?zhèn)€盡興。然而，小玩家們的期待恐怕要落空。

近日，騰訊游戲、網(wǎng)易游戲分別發(fā)布“端午限玩日歷”，未成年玩家只能在6月22日至6月24日的20點(diǎn)-21點(diǎn)玩游戲，共計(jì)三小時(shí)。

不久后，“暑期限玩日歷”也將出爐，據(jù)推算，從7月1日開(kāi)始，孩子們暑期游戲時(shí)長(zhǎng)滿打滿算也僅有20多個(gè)小時(shí)。

雖然假期仍有不少孩子可能通過(guò)租號(hào)、代練、冒用身份證等方式突破防沉迷系統(tǒng)，在其他時(shí)段瘋狂玩網(wǎng)游，之前媒體有曝出某60歲老太太凌晨3點(diǎn)申請(qǐng)登陸游戲之類的八卦，背后分明是孫子們?cè)诟愎怼?/p>

但整體來(lái)說(shuō)，在“史上最嚴(yán)防沉迷新規(guī)”落地以來(lái)，未成年玩家游戲時(shí)間受到嚴(yán)格的限制和束縛，這客觀上加強(qiáng)了未成年人的保護(hù)，對(duì)孩子們的學(xué)習(xí)和長(zhǎng)期成長(zhǎng)有利，但對(duì)眾多游戲產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，日子恐怕是更艱難了。

自今年4月中旬以來(lái)，游戲行業(yè)推出了多款優(yōu)質(zhì)的新游戲。但基于游戲總?cè)丝谕磺耙约坝脩艋ㄙM(fèi)時(shí)間有限，投資者擔(dān)心加快發(fā)布新游戲會(huì)造成行業(yè)更加內(nèi)卷，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

此外，2023年第一季度，中國(guó)前十大游戲企業(yè)的總收入達(dá)到810億元，其中騰訊和網(wǎng)易占據(jù)了超過(guò)80%的份額。有分析人士稱，在存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的二八分化現(xiàn)象，行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，留給中小廠商的生存空間正逐步縮小。

游戲板塊業(yè)績(jī)分化，馬太效應(yīng)明顯

財(cái)華社根據(jù)同花順i問(wèn)財(cái)數(shù)據(jù)，梳理了港股手機(jī)游戲板塊共29家公司去年的業(yè)績(jī)情況，除了騰訊和網(wǎng)易、B站、金山軟件之外，營(yíng)收較大的幾家游戲公司為網(wǎng)龍、IGG、心動(dòng)公司，其營(yíng)收分別為88.74億元（港元，下同）、45.91億元、38.70億元。中小游戲公司的營(yíng)收加起來(lái)也不及騰訊營(yíng)收的零頭。

29家公司中，共13家公司實(shí)現(xiàn)盈利，虧損的公司占比超過(guò)55%，其中，創(chuàng)夢(mèng)天地、心動(dòng)公司的歸母凈利潤(rùn)分別為-28.12億元、-6.24億元，創(chuàng)夢(mèng)天地財(cái)報(bào)提到，由于游戲版號(hào)獲批進(jìn)度很大程度影響了公司儲(chǔ)備產(chǎn)品的推出，公司對(duì)部分因此錯(cuò)過(guò)最佳上線時(shí)間窗口的儲(chǔ)備游戲的賬面余額進(jìn)行減值撥備。

此外，29家公司中，僅有10家公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)下滑的公司占比超過(guò)65%，其中，創(chuàng)夢(mèng)天地、天鴿互動(dòng)、IGG的歸母凈利潤(rùn)同比下滑1482.63%、513.45%、235.94%。

IGG對(duì)此表示，一方面，當(dāng)前宏觀背景下，用戶消費(fèi)能力下降；另一方面，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)整體陷入寒冬，集團(tuán)投資的若干企業(yè)推出的游戲產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，或由于版號(hào)限制無(wú)法如期推出新游，諸多因素導(dǎo)致業(yè)績(jī)滑坡。

公開(kāi)資料顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降超10%；游戲用戶規(guī)模也遭遇了近十年來(lái)的首次下降，港股游戲板塊的業(yè)績(jī)也分化明顯，一些中小游戲公司出現(xiàn)大幅虧損。

雖然去年4月份游戲版號(hào)審批已經(jīng)開(kāi)閘，但2022年仍是前些年游戲版號(hào)最少的一年，總量對(duì)比2021年減少了32%，這也影響到了部分中小游戲企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

有分析師曾表示，版號(hào)趨嚴(yán)、游戲精品化是必然趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)游戲的市場(chǎng)空間不會(huì)受影響，在版號(hào)趨嚴(yán)環(huán)境下，能避免過(guò)去大量品質(zhì)不一的游戲沖擊市場(chǎng)，帶來(lái)劣幣驅(qū)逐良幣的問(wèn)題，這對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，既是考驗(yàn)也是機(jī)遇。

AI技術(shù)賦能，游戲行業(yè)降本增效

今年以來(lái)，AI行業(yè)被摁下了加速鍵，人工智能大模型的出現(xiàn)，讓游戲行業(yè)的降本增效有了新的可能。

AI繪圖工具替代美術(shù)外包等帶來(lái)的“降本”已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)，根據(jù)此前網(wǎng)易公布的數(shù)據(jù)，其旗下的AILab利用人工智能取代部分初級(jí)執(zhí)行向美術(shù)工作，利用AI的方案效率普遍比傳統(tǒng)方案高5到10倍，成本也有明顯的縮減。

另一方面，AI可以直接賦能游戲行業(yè)。

AIGC帶來(lái)的更智能化NPC、更人性化的對(duì)話系統(tǒng)及更自由的場(chǎng)景生成或大幅提升玩家體驗(yàn)感，游戲社交屬性增強(qiáng)，從而推動(dòng)游戲用戶數(shù)、時(shí)長(zhǎng)及ARPU提升，繼而實(shí)現(xiàn)潛在的增收。

中國(guó)銀河證券在研報(bào)中表示，AIGC正深入滲透進(jìn)游戲開(kāi)發(fā)各環(huán)節(jié)，在游戲資產(chǎn)生成，內(nèi)容更新優(yōu)化和游戲運(yùn)營(yíng)及管理等各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用正快速落地。游戲產(chǎn)業(yè)正在被重塑，AIGC驅(qū)動(dòng)板塊估值有進(jìn)一步提升空間。

港股不少公司也在摩拳擦掌，心動(dòng)公司亦表示，將緊密追蹤AIGC技術(shù)的發(fā)展，并計(jì)劃運(yùn)用該技術(shù)以提升游戲內(nèi)容的生產(chǎn)效率，以及提升為用戶服務(wù)的能力。

創(chuàng)夢(mèng)天地表示，F(xiàn)anbook已搭載AIGC技術(shù)并落地應(yīng)用，且已經(jīng)接入OpenAI的各項(xiàng)能力。2023年，公司將會(huì)將這類技術(shù)應(yīng)用到更多的Fanbook內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景，與國(guó)內(nèi)外更多AI企業(yè)或產(chǎn)品合作，形成更廣泛的應(yīng)用產(chǎn)品落地，通過(guò)Fanbook+AI提升企業(yè)的生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率。

結(jié)語(yǔ)——

業(yè)內(nèi)人士表示，2023年隨著版號(hào)下發(fā)常態(tài)化，游戲行業(yè)供給端較為活躍，新品層出不窮，在外部環(huán)境向好的背景下用戶付費(fèi)意愿亦開(kāi)始回升，游戲行業(yè)有一定的回暖趨勢(shì)，此外，與AI技術(shù)的結(jié)合，也游戲行業(yè)帶來(lái)新的催化劑。在整個(gè)板塊股價(jià)震蕩調(diào)整之后，不排除迎來(lái)投資布局的良機(jī)。

作者|飛魚(yú)

編輯|Terry

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