“村賽事”能夠從根本上改變鄉(xiāng)村旅游的單一模式，激勵(lì)地方政府和相關(guān)企業(yè)持續(xù)引入多元化、創(chuàng)造性的文化、體育及旅游產(chǎn)業(yè)要素，滿足游客對(duì)于體驗(yàn)和娛樂(lè)多樣化需求

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為鄉(xiāng)村旅游的重要吸引物，民間體育賽事正在成為促進(jìn)鄉(xiāng)村文體旅融合、夯實(shí)鄉(xiāng)村體育旅游基礎(chǔ)、提升鄉(xiāng)村旅游形象的重要手段。

(相關(guān)資料圖)

今年以來(lái)，貴州省臺(tái)盤村的“村BA”爆火，引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注和討論。除了“村BA”，正在如火如荼開展的還有被網(wǎng)友稱為“村超”的榕江和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽。另外，貴陽(yáng)市民喊話的“村排”也已提上日程?！按錌A”“村超”“村排”等民間體育賽事在開拓鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)、塑造鄉(xiāng)村旅游品牌、帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推廣鄉(xiāng)村文化傳播等方面發(fā)揮了積極作用。

據(jù)貴州省黔東南州文體廣電旅游局統(tǒng)計(jì)，在3天4場(chǎng)的“村BA”比賽期間，臺(tái)江縣共接待游客18.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬(wàn)元，黔東南旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)140%。

2023年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳和體育總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，旨在通過(guò)舉辦全國(guó)性、群眾性且富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村籃球比賽，突出展示新時(shí)代農(nóng)民風(fēng)采，展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，引領(lǐng)鄉(xiāng)村風(fēng)尚，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心關(guān)注宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的濃厚氛圍。比賽的舉辦將吸引更多民眾到鄉(xiāng)村參與體育活動(dòng)，推廣各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增加游客的附加消費(fèi)。

不久前，國(guó)家體育總局會(huì)同文化和旅游部等部門共同印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），提出要依托鄉(xiāng)村綠水青山的自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以“美麗鄉(xiāng)村”為主題，打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動(dòng)。這意味著體育賽事+鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了全新發(fā)展機(jī)遇。

在我國(guó)鄉(xiāng)村振興與文體旅融合的背景下，“村賽事”能夠從根本上改變鄉(xiāng)村旅游的單一模式，激勵(lì)地方政府和相關(guān)企業(yè)持續(xù)引入多元化、創(chuàng)造性的文化、體育及旅游產(chǎn)業(yè)要素，滿足游客對(duì)于體驗(yàn)和娛樂(lè)多樣化需求。

未來(lái)，需要進(jìn)一步提升民間體育賽事發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，堅(jiān)持以人民為中心，創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育旅游體制機(jī)制及政策，激發(fā)民間體育賽事在品牌塑造、生態(tài)保護(hù)、跨界融合、資金來(lái)源、人員就業(yè)等方面的活力，將民間體育賽事打造成為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、深入推動(dòng)城鄉(xiāng)有機(jī)融合、實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興的有效路徑。

首先，要發(fā)展農(nóng)文體旅融合新模式新業(yè)態(tài)，立足本土自然人文環(huán)境打造鄉(xiāng)村新名片?！兑庖?jiàn)》提出，要打造“三農(nóng)”特色鮮明、傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚、社會(huì)影響力大、可持續(xù)性強(qiáng)的鄉(xiāng)村體育綜合賽事活動(dòng)。

一是以賽事為核心構(gòu)建農(nóng)文體旅融合發(fā)展的立體格局。以貴州榕江縣的“村超”為例，其借助民俗文化、傳統(tǒng)節(jié)慶與體育賽事融合，以足球競(jìng)賽為核心，積極推動(dòng)農(nóng)文體旅融合發(fā)展，構(gòu)建了“吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)”六位一體的全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

二是創(chuàng)立富有地方特色的民間體育賽事IP。充分利用鄉(xiāng)村的江、河、湖、海、山地、森林、草原、沙漠等自然資源以及古建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等人文資源，根植鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦地與民間體育賽事的深厚連結(jié)，在品牌策劃、組織運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷宣傳等方面全面提高，力爭(zhēng)將短視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)“流量”變成和美鄉(xiāng)村的游客“留量”。

其次，要堅(jiān)持綠色發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同，引領(lǐng)鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一是守住鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境底線。在比賽場(chǎng)地的選址和布置上，必須牢牢把握生態(tài)保護(hù)和環(huán)境可持續(xù)性發(fā)展，倡導(dǎo)低碳出行方式，減少對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的影響。

二是延伸鄉(xiāng)村服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條。體育賽事有非常廣泛的參與群體，可以考慮將體育賽事與鄉(xiāng)村康養(yǎng)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等相結(jié)合，開發(fā)全方位、多元化體驗(yàn)內(nèi)容與服務(wù)，助力鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

最后，要健全鄉(xiāng)村體育賽事投融資機(jī)制，加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)。

一是拓寬鄉(xiāng)村民間體育賽事發(fā)展資金來(lái)源渠道，建立專項(xiàng)扶持資金，積極構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)完善地方政府、資本市場(chǎng)、社會(huì)資金等多層次資金支持體系，鼓勵(lì)民營(yíng)資本投資鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)。

二是發(fā)揮高等院校與職業(yè)院校的教學(xué)優(yōu)勢(shì)，將體育賽事、體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的復(fù)合型、管理型和技能型專業(yè)人才作為培養(yǎng)重點(diǎn)。在實(shí)際操作中，可以根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村體育賽事與體育旅游發(fā)展實(shí)際，有針對(duì)性地進(jìn)行專業(yè)設(shè)置、教學(xué)課程、科研項(xiàng)目和社會(huì)服務(wù)等方面的專門培育。

當(dāng)前，全民健身和體育旅游產(chǎn)業(yè)日趨受到重視，系列政策與措施的出臺(tái)為鄉(xiāng)村地區(qū)體旅融合發(fā)展提供了重要機(jī)遇。打造民間體育賽事、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，滿足人們美好生活需求都具有重要價(jià)值。各地應(yīng)注重提高比賽的品質(zhì)和水平，促進(jìn)比賽與當(dāng)?shù)厝宋臍v史、資源稟賦以及民風(fēng)民俗的有機(jī)結(jié)合，打造有特色、有內(nèi)涵、有靈魂的鄉(xiāng)村賽事產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)文體旅深度融合，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入勃勃生機(jī)和不竭動(dòng)力。

（作者單位：北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院）

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