美國Meta公司CEO扎克伯格和推特公司老板馬斯克的“八角籠約架”尚未開始，兩人旗下的社交應(yīng)用平臺已經(jīng)打響戰(zhàn)斗。

(資料圖片僅供參考)

北京時間7月6日，Meta公司的新社交軟件Threads上線，登陸蘋果應(yīng)用程序商店。該款軟件為微博客應(yīng)用，直接對標(biāo)推特。業(yè)內(nèi)人士分析，新一代社交平臺激烈爭奪消費(fèi)者注意力，全球社交媒體格局正加速重塑。

新微博客應(yīng)用上線瘋狂吸粉

“我們開始吧。歡迎來到Threads?！?7月6日，Meta公司的新社交軟件Threads上線，扎克伯格在這一新平臺上發(fā)布了第一條帖子。

蘋果商店顯示，Threads是一款“基于文本的對話應(yīng)用”，形式為微博客，允許用戶在該應(yīng)用上發(fā)布文本、圖片及鏈接，并允許其他用戶點(diǎn)贊、回復(fù)或重新發(fā)布其他人的消息。目前該應(yīng)用支持30多種語言，適用年齡為12歲以上。應(yīng)用商店的截圖顯示，Threads操作界面及功能，與推特如出一轍。

“Threads是大家可以聚集在一起討論一切的地方，從你今天關(guān)心的話題到明天的趨勢?！盩hreads在蘋果商店特別突出了“可用Instagram賬號登錄并保留用戶名”這一特點(diǎn)。Threads不但能直接使用Instagram賬號登錄，還能將Instagram的主頁介紹“一鍵導(dǎo)入”至新應(yīng)用頁面。同時，用戶可以“一鍵移植”在Instagram上的現(xiàn)有關(guān)注者列表。

這意味著，即使新注冊這一應(yīng)用的用戶，也可以直接導(dǎo)入原有社交平臺的諸多賬號及內(nèi)容，避免了許多用戶在“移民”新平臺后，時間線上空空蕩蕩或者丟失掉原有熟悉的社交氛圍。

“應(yīng)該有一個擁有10億多人的公共對話應(yīng)用程序?！痹瞬駥ν夥Q，推特有機(jī)會做到這一點(diǎn)，但沒有把握住，“希望我們能做到?！?/p>

就上線首日效果來看，Threads反響頗為熱烈。扎克伯格對外表示，新應(yīng)用上線2個小時，已有逾200萬用戶注冊，上線4小時超500萬用戶注冊。截至記者發(fā)稿，扎克伯格本人的Threads粉絲量已增至49.8萬人。

推特限流用戶上演大出逃

“Threads的優(yōu)勢在于它直接保留了Instagram的用戶關(guān)系網(wǎng)，同時又兼?zhèn)渫铺匕l(fā)布公共信息的屬性。”業(yè)內(nèi)人士表示，目前社交平臺行業(yè)不少人看好這款A(yù)PP，并將其稱作“推特殺手”。

據(jù)悉，Meta原計劃于7月底推出這一應(yīng)用，但由于近期推特對用戶限流引發(fā)大規(guī)模不滿，Meta公司決定提前發(fā)布這一款應(yīng)用。

上周，推特陷入了一場突如其來的用戶危機(jī)。此前，推特用戶可以在無需登錄的情況下瀏覽訪問推特頁面。但上周五馬斯克卻突然宣布，如果沒有推特賬戶，就不能再閱讀推文?！笆褂萌斯ぶ悄苣Ｐ偷墓緜冋谒压未罅客铺財?shù)據(jù)，造成了網(wǎng)站流量問題，以至于影響到了那些真正用戶的體驗?！睂τ谌∠坝慰汀蹦Ｊ?，馬斯克如此解釋道。

更極端的操作出現(xiàn)在上周六。數(shù)以萬計的推特用戶發(fā)現(xiàn)他們的信息流很快就刷不出新內(nèi)容。馬斯克直到當(dāng)日午后才站出來給了個說法：“為了應(yīng)對極端水平的數(shù)據(jù)擦除和系統(tǒng)操作，平臺需要臨時實施閱讀限制。認(rèn)證付費(fèi)用戶每天可以閱讀6000條推文，非認(rèn)證免費(fèi)用戶600條推文，非認(rèn)證新用戶300條推文?！敝钡缴现苋眨铺叵蘖鞯膯栴}仍未完全恢復(fù)，馬斯克甚至調(diào)侃用戶，稱限流是為了防止用戶沉迷。

這些舉措遭到了大量推特用戶的抵制，并由此出現(xiàn)許多熱門話題，如“再見推特”“拋棄推特”“是時候?qū)ふ倚碌耐铺靥娲妨恕钡?。在此背景下，Threads橫空出世，一舉奪得了數(shù)百萬用戶。

全球社交媒體格局加速重塑

“馬斯克暫時限制推特用戶每日可瀏覽推文數(shù)量的舉措，直接破壞了用戶對該公司新任CEO琳達(dá)·亞卡里諾的信任，以及推特對廣告商的吸引力。”多位營銷行業(yè)專家表示，用戶用完限制瀏覽的推文數(shù)量后，無法看到任何推文，包括企業(yè)廣告商頁面上的推文。這一激進(jìn)舉措或影響用戶和廣告主對推特未來的信心。今年3月，馬斯克也對外透露，由于廣告投放大規(guī)?？s減，推特的收入自去年10月份以來降了50%。

Meta上線新社交應(yīng)用，一方面是在推特大亂之際乘虛而入，另一方面也源于Meta自己的廣告收入和臉書用戶增長承壓。財報顯示，Meta今年一季度凈利潤為57.09億美元，同比下降24%，已連續(xù)六個季度下跌。作為Meta得以起家的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook長期以來都是社交網(wǎng)絡(luò)的代名詞，但近些年面對新興社交媒體的競爭，F(xiàn)acebook對于年輕人的吸引力已大不如前。為此，F(xiàn)acebook在2012年以10億美元巨資收購以圖片、視頻分享見長的Instagram，希望緩沖年輕用戶流失的沖擊，并為公司注入商業(yè)變現(xiàn)的新活力。

“新一代社交平臺激烈爭奪消費(fèi)者的注意力。用戶正在逃離Twitter的混亂，轉(zhuǎn)向其他有利于公眾對話的平臺?！蹦骋徽臼匠龊I銷機(jī)構(gòu)品牌經(jīng)理胡先生對記者表示，傳統(tǒng)社交平臺步履蹣跚之際，Snapchat和TikTok受到更多關(guān)注。年輕用戶尋找下一個社交應(yīng)用的熱潮也促使Be Real、Gas等平臺迅速崛起。“短時間看，全球社交媒體前三名不會有太大改變，但整個結(jié)構(gòu)正在加速重塑，新平臺很可能有一兩個異軍突起，在今年年底時占據(jù)更強(qiáng)勢的位置?！?/p>

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